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XOEIN SEOUL(ジョインソウル)は「XOE in Seoul」と「join seoul」の2つの意味を持っている。 XOE in Seoul は大都市の中の「日常」と、休息のような「逸脱」を夢見る少女XOEのストーリー。 ロマンチック、シックな雰囲気、ユニークでトレンディなデザインを展開する日本初上陸のデザイナーズブランド。